28 Febbraio 2023 – Castrol, leader globale nel settore dei lubrificanti e parte del Gruppo bp, svela oggi il restyling del proprio marchio. L’evoluzione del brand tiene conto del posizionamento unico dell’azienda nel mercato e delle opportunità legate a soddisfare le mutevoli esigenze dei clienti.
Castrol, a completamento del proprio core business legato ai lubrificanti sta lavorando a nuove soluzioni e servizi in grado di rappresentare un valore aggiunto per la propria clientela. L’azienda, che propone già Castrol ON, una gamma di fluidi avanzati per veicoli elettrici (EV) che include fluidi per trasmissioni, fluidi termici e grassi, ha annunciato l’intenzione di investire circa 60 milioni di dollari in un nuovo centro all’avanguardia con laboratorio di analisi nel Regno Unito per effettuare test sulle batterie. Submer, realtà leader nella tecnologia del raffreddamento dei data center, ha pienamente approvato il fluido di raffreddamento a immersione Castrol ON dedicato ai data center per il proprio portafoglio di prodotti.
La rinnovata identità del marchio è il risultato di un processo completo di brand strategy realizzato grazie a un grande lavoro di ricerca, analisi e input da parte dei soggetti interessati, clienti ed esperti del settore. Il logo aggiornato presenta un design più moderno, dinamico e vivace, con una particolare attenzione ai principali elementi di forza e differenziazione di Castrol, in una fase in cui l’azienda punta a far crescere il proprio appeal nei confronti di una clientela più eterogenea e interessata a lubrificanti, servizi e soluzioni. Il logotipo mantiene come punti fermi gli iconici colori rosso, verde e bianco, fortemente associati al marchio, puntando a migliorare il ricordo e il riconoscimento online.
L’immagine rinnovata del marchio verrà gradualmente inserita in tutte le attività europee di Castrol nei prossimi due anni e sarà progressivamente visibile sulle confezioni dei prodotti, sui programmi di partnership per la manutenzione, sugli stabilimenti, sui materiali di marketing online e offline e su quelli realizzati per le sponsorizzazioni a livello globale.
“Siamo entusiasti di lanciare il restyling del nostro marchio, un’altra pietra miliare per la nostra azienda”, ha dichiarato Nicola Buck, responsabile marketing di Castrol. “Il nuovo visual rispecchia il nostro impegno a investire nel futuro e a creare nuove opportunità di crescita e successo”.
“I settori della mobilità e dell’industria si trovano a dover far fronte a cambiamenti più rapidi in un mondo che sta evolvendo e punta alle emissioni zero così come i clienti desiderano soluzioni più sostenibili. Il cambiamento è fondamentale per il successo di Castrol. Stiamo dimostrando al mondo di essere pronti per il futuro.”
“Credo che per rinnovare un marchio universalmente noto non sia sufficiente modificarne l’aspetto o il messaggio”, aggiunge Michelle Jou, CEO di Castrol. “È necessario rinvigorirne la sua essenza e rilevanza nel mondo di oggi. Dobbiamo ascoltare i clienti, capire come cambiano le loro esigenze e le loro ambizioni e far leva sui nostri principali punti di forza per diventare un brand capace di ispirarli. Aggiornare un marchio non deve essere una semplice operazione cosmetica, bensì un imperativo strategico in grado di favorire la crescita, la differenziazione e il successo a lungo termine”.
Michelle Jou CEO Castrol
Il rinnovamento del marchio include anche una nuova identità sonora che è stata plasmata per valorizzarne il nuovo aspetto: la nuova musica e gli effetti acustici evocano con forza i concetti di accelerazione, slancio e dinamismo. La nuova identità sonora di Castrol è una potente risorsa per definire il futuro del marchio, rendendolo riconoscibile e indimenticabile.
Riteniamo che tutti questi cambiamenti garantiranno un’esperienza del marchio Castrol più coinvolgente ed efficace.
Castrol ha collaborato con Landor & Fitch, quotato studio di branding e design, e con MassiveMusic, agenzia leader nel campo del branding acustico, per rinnovare l’identità del proprio marchio. Le competenze e la creatività di questi due soggetti si sono rivelate fondamentali per raggiungere l’obiettivo.
